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因质疑王一博代言微商三无,粉丝手撕杜华,结果最后真香了

作者:微商网 2020-06-22 10:18 来源:微商网 热度:

​​微博热搜终于恢复营业了。

消失了一周的热搜让吃瓜群众们错过了不少的八卦。平时备受争议的热搜,竟然开始被网友们想念。

 

没有热搜确实会导致吃瓜延迟,这不,小鉴就发现自己遗漏了一个大八卦——王一博有了新代言。

有人会说,这算什么八卦?

代言倒是不算什么稀奇事,但是之前因为这个代言而引发的血雨腥风,小鉴还历历在目。

事情的起因是王一博新代言物料偷跑,该代言为国产美妆品牌完子心选。随后,完子心选被某博主爆出是微商,品牌也被受争议。

哈?物料偷跑+代言微商?

 

听闻此讯,王一博的粉丝义愤填膺,无处宣泄的粉丝们把矛头对准了经纪公司,要求王一博拒绝本次代言。

开弓没有回头箭,一些粉丝认为,代言这样藉藉无名的国产美妆,不符合王一博的“顶流身份”,趁着事情还没板上钉钉,要抓紧时间把这场代言搅黄。

当晚,完子心选的官博就被粉丝围攻,评论里几乎都是对品牌的质疑。对此,品牌方迅速发声明,回应了部分针对产品质量的传闻。

 

粉丝因为代言的问题撕艺人和经纪公司,说起来也不是第一次了。之前陈伟霆被传出要代言微商,粉丝们也是搞了个大阵仗起义。

 

最后逼得陈伟霆经纪人下场,表明“陈伟霆绝不会代言微商”。

像代言微商这种问题,一般都会以粉丝的胜利而告终。毕竟粉丝才是无条件为idol花钱的人,经纪公司总归是要考虑粉丝意见的。

但王一博这次不一样。6月12日,完子心选依然隆重官宣代言,各大媒体资源也频频投放,似乎未受到影响。

 

最近几天,粉丝们还开始在官博下留言晒单,对产品表示支持。

 

按照饭圈理论,微商必撕。怎么短短几天的时间,粉丝们就真香了?是品牌方站得住脚,还是粉丝们无力监管、妥协认输了?

身为吃瓜优等生的小鉴,必须补全这个瓜!

三无产品or良心国货?

看了王一博超话,小鉴才明白,其实粉丝们最初的质疑大多数是因为信息不对等。

王一博的粉丝表示,代言刚出时,有人给粉丝发洗脑包,鼓动粉丝去撕公司。

 

冷静下来的粉丝们也不傻,王一博身为人气偶像,会去代言微商?这其中一定有猫腻。

为了idol,粉丝们自发把完子心选这个品牌扒了个底朝天。

知乎上的一名美妆从业者给出了证据。在负责化妆品备案部门的官网上,完子心选旗下的产品有67页的备案,所有产品手续齐全。

 

而谣传的“小作坊生产”也并不属实。产品的代工厂为莹特丽、科丝美诗……都属于护肤美妆的业内顶级代工厂。

 

 

再看与这些代工厂合作的都是些什么品牌?

 

图片来自知乎网友kkkk

这……跟当初说的也不一样啊?

在专业APP美丽修行上,也显示完子心选产品无风险成分,是温和安全的。

 

在官方具有法律效应的声明中也写到,完子心选并非微商,而是与完美日记同公司的品牌。

 

线下商场里,完子心选也有自己的门店。

 

最重要的是,王一博的最新代言广告已经登上了央视2套晚间黄金时间档的广告。

 

反应过来的粉丝终于明白,或许自己是被有心之人利用了。

代言损害偶像价值?

产品质量问题解除了,但粉丝们还是放不下心。

虽然完子心选不是微商,也不是传闻中的仅仅成立了三个月,但确实是新发展起来的品牌,听起来也不及国际大牌那么“高级”。

代言新兴的国产品牌,万一损害偶像价值怎么办?如此显而易见的事情,粉丝们都能看出来,难道经纪公司看不出来?

当然不是,没有人比经纪公司和偶像本人更加珍惜idol的羽翼。王一博代言完子心选,也是基于对自身事业发展的考量。

完子心选消除粉丝顾虑的方法非常简单——重金宣传。

 

对于这次合作,完子心选可谓是斥巨资,为王一博的代言准备了诚意满满的打call套装。

公交车候车厅的广告?上海中心城区先来600个!

 

有了公交站的投放,自然也不能放过地铁站。广州30个流量站点持续曝光!

 

上海环球双子塔和广州小蛮腰的地标建筑广告?安排!

 

 

还有抖音开屏、爱奇艺贴片、微信朋友圈等多个主流app的多渠道覆盖……

 

以及最令粉丝激动的央视广告……

只有粉丝想不到,没有完子心选做不到。有粉丝开玩笑说,“好像走几步就能看见一次王一博”。

这么有排面的推广,放在哪个idol身上,经纪公司不会动心呢?

从情感上,没有人会比粉丝更爱自己的idol,因此他们在不了解情况时排斥这个代言,是合情合理的。

只是,粉丝们作为被动的信息接受者,往往更容易盯着项目的缺点,害怕失败的合作会冲击偶像的人气和地位,却忽略了接受代言所带来的机遇。

而经纪团队考虑的更多的是在评估风险的前提下:品牌契合度、品牌价值或预期、收入和匹配的曝光资源。

 

一位艺人对于一个有稳定用户和知名度的国际一线品牌来讲只是锦上添花,而一个品牌借助一位代言人实现品牌从0到1突破,则非常考验代言人的影响力,如若成功,代言人对品牌绝对有很大的加成,同时也能让更多看到王一博的商业价值。

对品牌了解后,理智的粉丝们也探明了其中的利弊。完子心选也得到了王一博粉丝的高度认可。

国产美妆就是原罪?

这次营销号的恶意抹黑和部分粉丝的抵制,归根到底还是对国产美妆品牌的偏见。

国产美妆在国内发展有着巨大的挑战,老派的美妆产品需要品牌升级迎合新的美妆需求,新生品牌又无法打开市场。

完子心选也面临着同样的挑战,作为刚刚进入市场的新品牌,完子心选的知名度确实不如那些一线大牌。在价格上,也远不如那些高奢美妆动辄几千几万的定价。

定价不高,就会有很多人给品牌扣上“low”的帽子。

只是,完子心选的设计和定位,本身就是针对16-25岁女孩的轻护肤,所有的产品更加富有少女心,同时更注重性价比。

 

完子心选的目标消费者,恰好与王一博的粉丝群体高度契合。王一博承接代言后,许多粉丝为了idol测评使用,结果发现完子心选的产品特别好用。

还有很多粉丝在微博上自发出了测评,将面膜推荐给更多的人。

 

粉丝们发现,完子心选的面膜并不比同价位的国际品牌差。对于那些想把钱花在刀刃上、追求性价比的女孩来说,完子心选成为了更好的选择。

可以说,完子心选正在针对用户需求,不断刷新对美的感知,以满足新生代女性对美的渴求。

这也正好对应了完子心选一直秉承的初衷——“让每个人的声音都听得见,让每个人的梦都得以实现”。

 

除此以外,完子心选也一直在树立正面积极的品牌形象。他们不仅注重产品质量,还热心地参与公益事业。

疫情期间,完子心选携手时尚COSMO,为湖北五家医院的医护人员送去美丽关爱,捐赠面膜、保湿水、精华、护手霜等护肤产品8000多份。在护士节当天,还为广州琶洲社区卫生服务站的护士送上暖心礼包。

 

这样的“后浪”品牌值得我们尊重,也更加让人期待他们的发展。

目前的完子心选的确无法与国际一线美妆品牌媲美,但是国内市场涌现出新的生机,对消费者来说总归是件好事。

对于国产美妆,很多人还是始终抱有偏见。各行各业都在呼吁支持国产,但支持不是口头上说说,而是应该给国产品牌一个被了解、被接受的机会。

世界需要百花齐放,也需要丰富多样的存在。只有良性的市场竞争,才能让国产美妆走向世界。

至于品牌最后是否能够打破桎梏,求得更好的发展,还有待市场和消费者的检验。对产品的考验,就交给时间。

作为初入市场的品牌,完子心选还会面对更多的挑战。在未来,希望完子心选能够继续以“专心、真诚、用心”的态度对待每一位消费者。

 

期待王一博与完子心选的合作,也期待品牌为我们带来更多好用的美妆产品!

完子心选和代言人王一博,请走花路吧!​​​​

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