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短视频风口是否已经到来?短视频怎么做?

作者:微商网 2020-05-09 09:28 来源:微商网 热度:
这个年头,什么是最火的?
 
——短视频
 
这段时间,短视频毅然成为了新风口。
 
在等地铁、公交,下班休息、吃饭、无聊的时候,我们都在刷短视频。
 
看的是,
 
也许是李佳琦在淘宝直播惊叹着“OMG,所有女生都看过来”;
 
 
也许是抖音里的萌娃、萌宠、古风……
 
 
 
也许是李子柒的美食视频,过着田园般的生活;
 
 
 
也许是明星、时尚博主的带货日常;
 
 
 
……
 
总之,大家都迷上了短视频,有人用来娱乐,有人用来学习,更有人用来赚钱,而你呢?
 
你有看到短视频背后的巨大财富吗?
 
当别人刷短视频娱乐时,已经有人用短视频赚钱了,这就是你与他们最大的差距。
 
然而,在短视频的时代,我们如何做出爆款短视频呢?
 
我们在刚做短视频的时候,可能粉丝不太多,也没有粉丝跟你互动,但不要失去信心,做短视频是一件持之以恒的事情,这时最需要的就是给自己一个清晰的定位,找准自己的风格,才能吸引到你想要的粉丝人群。
 
运营的时间长了,就很容易形成自己的特色,吸引目标人群,增强粉丝的粘性的同时,也可以进行留存和转化。
 
如何给账号定位
 
做一个短视频的账号,不是一件简单的事情,需要长期的运营,刚开始运营的时候,最重要的就是账号的定位。
 
什么是账号定位?
 
简单来说,你要做一个什么类型的抖音账号,想通过这个抖音账号获得怎样的客户,同时这个抖音账号能为你的粉丝提供什么价值,这就是账号定位。
 
账号定位要从多个角度来考虑,如果光考虑怎样打广告、卖产品,而没有给粉丝带来好处,是很难得到粉丝的支持。
 
所以,在做账号定位的时候,新手只需要记住四个步骤:
 
(1)明确方向,找准细分垂直领域。从0到1这是最关键的时刻,所以,找准自己擅长的领域和品类切入点,由此,有计划的运营和产出跟产品属性相关的视频,才能促进转化。
 
只有明确了账号的方向,我们才知道怎样输出怎样的内容,从哪个角度切入,如何呈现出内容……
 
(2)IP人设,打造鲜活的人设。账号的人设要接地气,能够给用户增加信赖感。
 
一个鲜活的人设,人们才容易记住你,并且这个人设一定要有自己的灵魂,即个人的性格、特点、优势之类的。
 
 
 
(3)差异化,吸引特定的粉丝人群。首先,找出精准的用户画像,便于产出契合度高的内容,才能让他们关注你。
 
账号要有差异化,创造一个让粉丝关注你的理由,能够让他们在差异化中得到好处,关注你的价值。
 
如今,很多的账号的内容都是千篇一律的,如果你的账号没有差异化,对于粉丝来说,这个账号是可有无可的,不值得关注。
 
(4)持续的内容产出。站在用户的角度,打磨出契合用户的视频内容,才能抓住用户的心,增强用户的粘性。
 
账号运营是一个长期的工作,通过持续输出高质量的内容,不断地强化你在粉丝心中的地位,随之,也会有越来越多的粉丝关注你。
 
爆款视频打造的底层逻辑
 
其实,任何一个社交平台,它最终的变现都是人与人之间的交易。所以说,它的底层逻辑都是与人相关的。
 
我们做好短视频,就是必须要打造好人格化的IP。
 
什么是人格化的IP?
 
在心理中有一个理论叫,心理投射论。我们总是会把身边的事物拟人化,将我们的情感和信仰投射到一些事物的身上,以人的行为特点生动地表达出我们的情感。
 
在我们讲述内容时,常常不自觉将隐藏在内心的冲突和欲望融入故事情节中,借助事物宣泄出自己的情感,即把个人的内心世界投射于事物,让事物看起来更生活和鲜活。
 
这里的人格化IP,指的是品牌具有拟人的元素,甚至在打造个人品牌时,直接将一个真人的IP与品牌、产品联系起来,产生一个具有人格化的IP形象。
 
在我们的生活中,随处都可以看到拟人化的IP,如白酒江小白,虚拟偶像初音、洛天依,然而很多IP都开始注重人格化的打造,并且有些品牌也朝着人格化的形象打造。
 
 
 
所以说,账号一定要有人的属性。
 
而我们打造人格化的目的是什么?
 
人格化,最大的一个特征就是沟通互动
 
如果一个账号只会输出内容,而没能够与粉丝建立起关系,那么,粉丝迟早也会抛弃你的。
 
举个例子,你每天都发布视频,但与粉丝却没有直接的关联,用户滑过去就完事了。但如果看完你的视频之后,能够让粉丝留言与你互动,证明你的内容是能够让粉丝动容的,产生沟通的欲望。
 
这就是打造人格化IP最终的目的。
 
最后的话,
 
短视频固然是一个风口,但是盲目的跟风而没有自己的风格,也是做不好短视频的。
 
做账号一定不能过于心急,还没有跑起来就开始卖广告、刷产品,账号运营一定要有规划和目标。
 
当你懂得短视频背后的套路,哪怕你只是老老实实发视频,也能吃到红利。

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