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电影院难复工:影城变影楼,编剧成微商

作者:微商网 2020-05-03 09:58 来源:微商网 热度:

这个五一长假,原来可能竞争最激烈的电影市场依然凄冷。

 

“现在没有准信儿,影院这边也不没法说什么。”北京一家电影院的总经理,在3月底得知电影局下达了“所有影院暂不复业”的通知后,因谨慎谢绝了钛媒体App的采访。

 

4月15日,中国疾控中心在国务院联防联控新闻发布会上再次提到,影剧院、游艺厅娱乐性或者休闲性场所,建议暂不开业。  

 

自1月22日全国院线宣布停摆至今,电影院已经按下了超过三个月的暂停键,许多电影人从业多年来都没有想到,这次疫情对于影院会产生如此持久而致命的打击。

 

走在悬崖边的影院和影视公司

 

 

据“某企业信息查询平台”最新数据显示,截至4月22日,2020年以来,全国范围内已有7300家影视公司注销。

 

4月中旬,橙天嘉禾银河影城天津万象城店发布了闭店公告,基于营运成本和新冠疫情的双重压力,将于2020年4月17日永久闭店。

 

 

 

橙天嘉禾银河影城终究没能等到复工的那一天,而这仅仅是院线风雨飘摇现状的一个缩影。据香港媒体报道,全国原本有一万三千多家影院,但截至今年三月,就已经有2200多家影院宣布倒闭。

 

这一切主要承压于3个月多来零票房收入带来的现金流亏空:据拓普数据,2019年,中国电影2-4月的票房达200.2亿,占全年642.7亿票房的31.15%。换言之,今年的影院停业已给院线带来了超三成的票房损失。更何况从现状来看,原本两个月前被认为可以用来提振今年观影信心的五一档,也已经打水漂。

 

除了票房的零收入之外,影院的支出却还在持续。全国影院的资金压力离不开房租、人力成本这两座大山。

 

尽管在地方政府的号召下,承租国有文化企业房产的影院多半被免去了1-2个月的租金,但毕竟也难以承受影院更为遥遥无期的关停期限。更何况,其它私营地产商的免租情况也各不相同。

 

对于尚能生存的影视公司来说,资金压力之下必然面临着用裁员、减薪等手法来保命。

 

日前,有消息人士透露,影视公司中的龙头企业万达电影已开始启动人员优化,预计裁员20%-30%。尽管针对此次爆料,万达电影总裁曾茂军对媒体表示该信息不属实,但据一位万达影城的运营经理对外表示,公司确实存在优化、安置员工,但比例尚不清楚。

 

此外,为了缓解现金流压力,韩国CJ集团旗下主打高端精品的CGV影院已经在中国展开裁员,比例高达30%。据拓普数据显示,2019年,CGV影投旗下影院的总票房为17.5亿元,在全国影投中排名第四。

 

甚至有一影城工作人员对中国经营网表示:“有一些小老板都已经裁到只剩下影院经理了。”

 

从已经发布了2019年年报的一些A股上市影视公司的情况来看,光线传媒、万达电影等纷纷选择了在去年第四季度大规模计提净利润,从而优化2020年惨淡的营收与利润状况。

 

此外,同样从光线传媒、万达电影今年Q1业绩预告来看,这两家公司预计净利润亏损分别达2000-4000万元和5.5亿-6.5亿元,预亏降幅同比达56%-78%和200%。

 

对于以院线放映为主要收入的影视制作公司和影院来说,如今已到了最艰难的时刻。

 

为了解观众心理状态、评估疫情对电影放映市场的影响,4月中旬,中国电影家协会联合猫眼研究院组织了一次观众观影意愿问卷调查,共回收有效样本1530份。结果显示,超七成观众期待前往影院观影,春节档影片热度仍然不减。

 

尽管对于影院和电影公司来说,疫情和政策对士气带来的打击使不少人萌生退意,但启泰文化董事长杨硕对钛媒体表示的,“热爱这个行业的和已经打在这个行业打拼多年的公司,我相信大家还是会共度难关。”

 

自救:影城变影楼,编剧成微商

 

 

在停业早期和中期,电影院普遍在线上售卖爆米花、可乐等食品、饮品,尽可能减少损耗。

 

在3月中下旬,第一拨影院陆续复工时,诸多电影院还推出了低价的购票套餐。UME影城推出了80元4张电影票+4张爆米花券的超优惠套餐,万达影城也推出了99元特惠大礼包,上海万达影城于3月底还开启了抖音平台上的直播带货活动,售卖电影兑换券、零食礼包、饮料、文创衍生品等商品。

 

当院线复工又被叫停、影院的停工时间无限期地延长时,影院的自救方式开始转向新的开源手段。

 

近期,社交平台上出现了不少“影厅婚纱拍摄”的宣传与推广。据钛媒体在微信公众号上搜索,能提供影厅拍摄业务的影院已达到数十家。场地租赁可用于求婚、婚纱照拍摄、情侣写真拍摄、甚至毕业照、普通艺术照等等。

 

而价格方面,则与一般的布景艺术照价格无异,甚至更加便宜,价格大都设置在100元-300元/时。譬如,大地影院厦门银泰店的情侣艺术照全套售价也只有698元/套,包括2小时拍摄场地、2杯果茶、1桶爆米花的同时,还包括2个衍生品。

 

 

 

平日里难以实现的、非同寻常的影院布景,再加上疫情期间难以举办的线下婚礼,都使得影院婚纱照成为了一个看似不错的消费场景。但是,据钛媒体了解,真正会选择在影城拍摄婚纱照的人寥寥,收入也是杯水车薪。

 

”因为目前影院暂停营业,只有员工每日值班,如果真的有人想来拍摄,那么公司还要派人来协助场地开放的工作。每个员工的日工资也要100多块,再加上房租、水电费等,如果场地出租两三个小时,影院大概也就能保证不亏本。”一位影院工作者在接受公众号”院线经理人“的采访时如是表示。

 

而对于主营业务除了票房之外还有着其它收益的影视企业来说,调整收入结构、加大线上业务比例是许多企业正在做的事。

 

华谊兄弟一季度业绩预告显示,线上娱乐消费占整体娱乐消费的比重大幅提升。公司控股子公司和全资孙公司参与出品的网剧《人间烟火花小厨》获得了票房与口碑的双丰收。后续,华谊兄弟还有10部网剧正在推进。

 

同样地,光线传媒也在2019年财报中提及,基于今年的市场环境,光线传媒会以风险防控为首要原则,适当加大对电视剧/网剧的投入,作为企业营收的有益支持和补充。

 

而在影视产业链的上游和中游,尽管受损程度不及院线,但同样生存举步维艰的个体,也纷纷开启了副业。

 

前一段时间,演员们在许多影视城复工仍不理想时,开启了抖音直播等业务,而今,除北京外的大部分地区的影视基地已步入正轨,但启泰文化的董事长杨硕对钛媒体表示,北京地区仍在等待。

 

编剧们开始用文艺电影的口吻在朋友圈做起了微商,在无奈中也不忘幽默:

 

“大家都知道王家卫让梁朝伟吃了27几次啤梨,但是大家绝对不知道梁朝伟吃的是比利时进口啤梨!1盒22个,虽然长相像69,但是69元只有11个,120元22个包邮咱家太划算啦……”

 

 

 

在困顿和迷茫之下,电影人大都还在坚持,并且影院复工之日或许也将不远。

 

日前,江西省文化和旅游厅发布《关于有序推进娱乐场所、互联网上网服务营业场所复工复产的通知》,文件中并没有对影院做出单独指示,但抚州市文件中单独对影院做了说明,在政府监管下可以正常复工。迎来好消息的还有宜春市,文件显示,自5月1日起,包括电影院在内的娱乐场所可以复工。

 

虽然国家电影局尚未给出统一指示,江西两地能否打响全国电影院复工的第一枪尚未可知,但地方政府的政策支持至少给院线正常化带来了一线信心。

 

而北京电影节方面也在日前宣布,今年将于5月1日-5日在爱奇艺上展映春季在线影展,并表示线下展映环节“将会推迟至合适的时间与大家相见”。推迟至合适的时间,意味着北影节的线下展映环节大抵不会取消,这对于电影人来说,或许也是一个微小的希望信号。只要希望还在,坚守就不会无意义。

 

贾樟柯导演日前发表了文章《步履不停》,在文末写道:“我们需要重新站立起来,以经历过新冠疫情的名义,诚实而勇敢地面对这个世界。我盼望我们早日回到电影院,肩并肩坐在一起。”

 

电影人都在等那一天的到来。

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